Optimizacion de los Enlaces

Los motores de búsqueda intentan proveer a sus usuarios con los mejores resultados de búsqueda mediante el uso de algoritmos que ponen gran peso en la reputación de los sitios web. Y esta reputación se basa principalmente en el número de enlaces que tienen.

Para conseguir un buen posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda necesitas que otras páginas enlacen a las tuyas. Estos enlaces tendrán más peso si provienen de páginas que a su vez tienen una alta reputación.

Por supuesto, otros sitios podrán enlazar a los tuyos solo si lo haces posible manteniendo las mismas URLs activas para siempre y haciendo que estas sean URLs simples (sin signos de interrogación, sobre todo).

Además de tener un excelente sitio web al que otros de forma natural quieran enlazar, puedes hacer un esfuerzo activo para atraer links a tu sitio. Por ejemplo, puedes incluir enlaces en todos los comunicados de prensa que emitas o asegurarte de que las asociaciones de comercio y otros grupos a los que pertenezcas enlacen a tu sitio desde los suyos.

Funciones de los Enlaces

• Hacen fácil para los buscadores el encontrar tu sitio
• Los buscadores miden la popularidad de un sitio en base al numero de enlaces al mismo
• Los enlaces proporcionan información sobre el sitio al que enlazan mediante las palabras clave que los forman
• Los enlaces no solo hacen llegar a los robots de los buscadores a tu sitio web, también hacen llegar a visitantes

Sobre el valor de los enlaces

• Si una pagina no esta en Google, los enlaces desde esa página no valen nada.
• Si la pagina es lo que Google considera una "link farm", Google puede saber de la existencia de la pagina pero no la incluye en su índice.
• Enlaces desde sitios con contenidos relacionados tienen más valor que aquellos desde sitios no relacionados.
• Enlaces desde páginas con un alto PageRank tienen mucho más valor que aquellos desde paginas con bajo PageRank.
• Todos los enlaces a tu sitio tienen valor, incluso si son desde paginas no relacionadas o con bajo PageRank.
• Cuantos mas enlaces haya en una pagina que enlaza a tu sitio, menos valor tiene cada enlace porque este es dividido entre todos los enlaces
• Los enlaces tienen mas valor cuando contienen palabras clave en su texto.
• Los enlaces dentro de párrafos de texto tienen supuestamente mas valor que aquellos que forman parte de listas de enlaces apartadas del texto principal.
• Los motores de búsqueda puede que incluso comparen enlaces de entrada con enlaces de salida, y dar menos valor a un sitio que parece estar llevando a cabo gran número de intercambios de enlaces.
• Los enlaces a una página dentro de un sitio puede que sean valorados más que enlaces a la página de inicio. (Dado que son más específicos).
• Enlaces concentrados en unas pocas páginas puede que sean menos valorados que enlaces distribuidos por todo un sitio.

Los motores de búsqueda no penalizan a un sitio por tener enlaces desde sitios considerados "malos" (bad neighborhoods). Si no, esto daría lugar a tácticas poco elegantes por parte de la competencia.

Por otro lado, enlaces a sitios "malos" si que pueden dar lugar a penalizaciones.

Posicionamiento en Buscadores (Search Engine Optimization - SEO)

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO) consiste en la aplicacion de aquellas técnicas que tienen como objetivo el que los buscadores web sitúen nuestras páginas web en las mejores posiciones en sus páginas de resultados, para determinados terminos de búsqueda.

El objetivo final del posicionamiento en buscadores es maximizar el número o la calidad de los visitantes a nuestro sitio web.

Los motores de búsqueda son muy importantes por una serie de razones:

• Casi el 50% de las visitas a un sitio web empiezan en un motor de búsqueda
• La mayoría de visitantes nuevos provienen de los motores de búsqueda
• Un gran número de compradores empieza en los motores de búsqueda
• Los motores de búsqueda representan un medio barato de alcanzar clientes

Motores mas importantes

Google.com

Yahoo.com

Teoma/AskJeeves

The Open Directory Project

 
*Google provee por si solo casi el 75 por ciento de todos los resultados de busqueda.

Los usuarios casi siempre acuden a los motores de búsqueda con un nuevo problema a resolver pero casi nunca leen mas alla de la primera pagina de resultados, por lo que la Optimizacion del Posicionamiento en Buscadores debería ser uno de los elementos mas importantes de tu estrategia en Internet.

Conseguir una buena posición en las primeras pagina de resultados de búsqueda (idealmente la primera) para los términos relevantes de tu web es esencial si quieres ser encontrado por la gente que busca la clase de productos o servicios que tu ofreces.

¿Cómo haces para aparecer en la primera pagina de resultados en los principales motores de búsqueda? No hay una formula definitiva, y cualquier consultor que prometa situarte en ella es casi seguro lo que llaman un "black-hat" optimizador que emplea técnicas poco éticas y que no gustan a los buscadores.

De hecho, los buscadores suelen eliminar de sus resultados los sitios que descubren que están usando estas técnicas de optimizacion black-hat.

Solo unas pocas situaciones garantizan un buen posicionamiento: si eres una gran empresa o agencia gubernamental, o si eres tienes marca famosa a nivel internacional que ninguna otra empresa en el mundo utilice.

Existen tres tipos principales de Tecnicas de Optimizacion del Posicionamiento en Buscadores "white-hat":

• Optimización del texto (lingüística)
• Optimización de la estructura (enlaces internos)
• Optimización de la reputacion online (enlaces externos)

Debes aplicar las tres en tu sitio web. Y despues, paciencia.

Define tu plan de ataque

• Lleva a cabo un análisis de palabras clave. Un análisis de palabras clave es la mejor forma de seleccionar los términos a los que debes enfocar tu web. 
• Crea paginas legibles. Esto es, paginas que los robots de los buscadores sean capaces de leer.
• Crea paginas que contengan palabras clave (keyworded pages). Pon las palabras clave en las páginas - en los sitios adecuados y con el formato apropiado.
• Haz que otros sitios web enlacen a tu sitio.

Si todo lo demás falla, compra publicidad en los buscadores. Por supuesto, esto es caro y se prevé que se vuelva todavía mas caro, por lo que no es un sustituto a tener un sitio optimizado que figure por si mismo en buena posición en las paginas de resultados de los buscadores.